服装市场稳步回暖 服装企业增品种、提品质、创品牌

服装市场稳步回暖(大数据观察)

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　　今年以来，随着国家稳增长扩内需政策持续发力显效，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。服装企业抢抓机遇，增品种、提品质、创品牌，依托全球最完备的产业体系和超大规模的消费市场优势，正不断努力开辟新渠道、赢得更大市场。

　　中秋、国庆节假日期间，全国服装类重点大型零售企业销售额同比大幅增长17.5%；多家国产中高端女装品牌公布的半年报显示，上半年企业销售额和净利润同比显著增长……

　　“随着人们消费活动逐渐增加、消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。”中国纺织工业联合会(以下简称“中国纺联”)有关负责人分析，前三季度我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长10.6%，增速较上年同期回升14.6个百分点；穿类商品网上零售额同比增长9.6%，增速较上年同期加快4.9个百分点。

　　当前服装行业展现出哪些消费亮点？面对竞争压力，如何推动产品转型升级？下一步怎样深挖消费潜力，拓展销售市场？记者采访了有关专家和服装企业。

　　服装消费更加多样

　　满足个性化、时尚化、健康化穿着体验

　　“细看今年服装内销市场表现，呈现由降转增的变化，这反映出我国服装市场活力与韧性持续提升。”中国纺联有关负责人表示，随着消费场景不断更新，不同年龄、收入的群体表现出多层次、多样化的消费选择，推动服装企业加快捕捉消费变化，更好满足个性化、时尚化、健康化的穿着体验。

　　走进位于江苏省无锡市荟聚购物中心的红豆舒适男装门店，一款蓝色的“0感衬衫”吸引了不少顾客试穿。“衬衫的面料不但柔软亲肤，还能调节体感温度。”红豆股份连锁第一事业部部长景小丽说，这款产品已销售80多万件。

　　“科技、时尚、绿色已成为服装产业发展的关键词和新趋势。越来越多企业和品牌参与进来，推动中国服装产业加快发展。”中国服装协会会长陈大鹏说。

　　国家纺织制品质量检验检测中心的实验室内，一名测试人员使用测试仪器，模拟面料穿着时的摩擦，用来检验一款新型面料的耐磨性能。“这是我们与东华大学合作研发的生物基高分子环保化纤面料，研制成功后可用于外套、裤子等品类。”太平鸟时尚服饰股份有限公司副总经理欧利民介绍。

　　今年夏季，太平鸟推出“科技面料矩阵”产品，包括凉感速干、凉感防晒等不同功能的面料制成的服装。“凉感服装的售罄率明显高于同类普通产品，这鼓励我们继续加大产学研投入力度，推出更多有科技含量的服装。”欧利民说。

　　越本土，越时尚。“这一系列服饰，绘有松树、蹴鞠等图案，古今结合、趣味满满。”近日，在服装品牌卡宾的抖音直播间内，主播这样介绍产品。

　　“融入传统元素的服饰深受消费者喜爱。”卡宾服饰创始人杨紫明介绍，目前相关服饰销售额占公司总销售额的比重已提升至18%。

　　中国纺联流通分会会长徐建华认为，近年来，国产服装在设计感、科技感、原创力等方面取得长足进步，无论是产品外观调性，还是消费体验环境都明显改善，再加上我国服装产业稳定的供应链、显著的性价比和快速的市场反应能力，市场竞争力有效提升。