亮出监管利齿，补上牙膏市场“蛀洞”

　那些吹得天花乱坠的牙膏，归结起来无非两类。一类就是虚假、夸大宣传。因为牙膏的核心有效成分大同小异，牙膏企业要想走差异化路线卖高价，那就只能在营销上砸钱，让消费者误以为某品牌的牙膏与众不同。另一种情况，则是打擦边球，把一些存在一定安全风险的产品当成牙膏卖。近年来，牙膏价格不断上涨，过去几元钱一支的牙膏现在动辄几十元甚至上百元，让许多消费者直呼“刷不起”。伴随价格飙涨，牙膏行业还存在功效宣传真真假假等乱象。据新华网的报道，在电商平台，一些牙膏产品大肆宣称具有消炎、止血、抗过敏、治牙周炎等功效，涉嫌虚假、夸大宣传。

　　随着这些年人们对健康和美容的重视，我国牙膏市场总体规模持续增长。牙膏厂商们也“投其所好”，开发出很多细分产品。比如有的牙膏品牌主打消炎止血，有的牙膏宣称能美白抗敏。可是，这些所谓的新功能，在医学上其实并没有充分的实证效果支撑。部分牙膏厂商声称通过“专业检测机构”找到了“科学依据”，在接受正规检查和受众质疑时却支支吾吾，很难不让人怀疑这些所谓“功效”的真实性。

　　结合医学专家的观点来看，那些吹得天花乱坠的牙膏，归结起来无非两类。一类就是虚假、夸大宣传。因为牙膏的核心有效成分大同小异，牙膏企业要想走差异化路线卖高价，那就只能在营销上砸钱，让消费者误以为某品牌的牙膏与众不同。

　　比如最近一款所谓的高端产品，叫“抗幽牙膏”，可抑制、预防甚至杀灭幽门螺杆菌。还有一些企业打出“对幽门螺杆菌有效灭杀99.85%”“根源灭幽门，全家适用”等字眼。据了解，幽门螺杆菌主要定植在胃里，治疗重点也是杀灭胃内细菌，所以通过刷牙来根治幽门螺杆菌是不可能的。